Slår e-handeln ut butiker?

E-handelns starka tillväxt inom detaljhandeln uppmärksammas ofta i såväl branschtidningar som riksmedia. I Dagens Industri och på SVT kunde vi läsa om en försäljningsökning på 15 procent det senaste kvartalet. I e-barometern står det att e-handeln ökat med över 14 procent varje år de senaste fyra åren. Man kan förstå att det kan bli förvirrande i sig med olika procentsatser.

Men oavsett vilken man tittar på så är det en hög tillväxttakt som redovisas. Intrycket blir att e-handeln kan vara nära att bli den dominerande formen av handel, samt att den fysiska handeln har svårt att klara sig i konkurrensen. Är det verkligen så?

Handels har undersökt frågan i den nyligen publicerade rapporten ”Tar e-handeln över?” . Svaret kanske förvånar många. En genomlysning av faktisk försäljningsutveckling visar att den fysiska handelns försäljning inte har minskat. Tvärtom har den ökat avsevärt. Mätt i kronor har den faktiskt ökat betydligt mer än e-handeln.

Medan e-handeln ökat med 25 miljarder de senaste fem åren har fysisk handel ökat med 71 miljarder. Det innebär att den fysiska handeln står för hela 74 procent av ökad försäljning inom detaljhandeln. Uppfattningen om att e-handeln har slagit hårt mot den fysiska handeln är således något av en myt. E-handeln är fortfarande förhållandevis liten. Det är orsaken till att det är lätt att feltolka den höga procentuella tillväxten. Men kommer då e-handeln fortsätta utgöra en liten del av detaljhandeln? Det kan förvisso vara lätt att tro givet hur sakta det ser ut att gå för e-handeln att ta marknadsandelar.

Men även detta har Handels studerat och funnit att e-handeln troligtvis kommer att öka sin andel av detaljhandeln framöver:

20161101e-handel

Kalkylerna visar att e-handeln kan komma att uppgå till 30 % av detaljhandeln inom 10 år. Men om utvecklingen följer de mönster vi kan se idag landar den på cirka 20 %. Denna strukturomvandling inom branschen är en utmaning för såväl företag som fackliga organisationer. Den kommer påverka företagens etablering och affärsstrategier, samhällets stadsplanering och inte minst de anställdas villkor.

Martin Rosenström